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01

大品類

要有大戰(zhàn)略 

 

優(yōu)全生活所在的是一次性衛(wèi)生用品市場：

這是一個龐大的品類市場，覆蓋男女老少，涉及家清、個護、廚房、差旅、服裝等生活場景；

這是一個競爭對手非常分散的市場，從傳統(tǒng)老牌到新銳之秀，從品類聚焦到全品類覆蓋，上千個品牌瓜分著同一塊蛋糕；

這是一個很難有差異化和技術(shù)壁壘的市場，在“安全”、“厚實”、“柔軟”等基礎(chǔ)賣點之外，偽需求和營銷概念盛行...

大品類生長大品牌，大品牌要有大戰(zhàn)略，優(yōu)全生活如何實現(xiàn)彎道超車？

 

洞察資源稟賦

深挖企業(yè)“護城河” 

 

好戰(zhàn)略的關(guān)鍵點就在于能發(fā)揮企業(yè)的核心優(yōu)勢資源，優(yōu)全生活的核心資源稟賦在哪里？

①一個低成本、不局限品類的品牌名：優(yōu)全生活

②消費者認同且企業(yè)堅持的經(jīng)營原則：高性價比

“高性價比”是贏得競爭優(yōu)勢的“香餑餑”，但也有眾多品牌在追求高性價比的夢想中快速退場，因為高性價比的背后一定是“總成本領(lǐng)先”，

做不到控制經(jīng)營成本、擴大規(guī)模效應(yīng)、提高生產(chǎn)效率，高性價比就只會是一碰就碎的空中閣樓。

而優(yōu)全生活在產(chǎn)品、運營、物流和制造各個環(huán)節(jié)多年沉淀的優(yōu)勢互相加持，成功讓企業(yè)實現(xiàn)了總成本領(lǐng)先，

形成了一道基于成熟商業(yè)模式，其他品牌難以模仿的競爭壁壘。

 

抓住主要矛盾

鎖定戰(zhàn)略重心 

 

優(yōu)全生活的產(chǎn)品屬性屬于大眾消費品，缺乏品牌力、僅僅停留在價格端的高性價比，最終只會培養(yǎng)出“因為便宜而選擇優(yōu)全生活”的消費者，

對于品牌的長期發(fā)展十分不利，如何解決？

大眾化≠大路化，優(yōu)全生活要在大市場、全品類的戰(zhàn)略賽道上，基于“價格優(yōu)勢”，重新設(shè)計品牌資產(chǎn)，解決消費者對產(chǎn)品價值感和信任感缺乏的問題，

讓更多人知道優(yōu)全生活是擁有國內(nèi)頂級實力的生活護理品牌！

 

 

 

 

 

02

用創(chuàng)意引爆戰(zhàn)略

符號第一 話語第二 

 

快消品行業(yè)產(chǎn)品大同小異，購買決策成本低，因此和消費者的溝通重點，優(yōu)先級最高的一定是視覺！優(yōu)全生活需要用品牌符號系統(tǒng)來降低發(fā)現(xiàn)識別成本，

并形成一整套有效率的系統(tǒng)，統(tǒng)一應(yīng)用在產(chǎn)品、包裝、電商、網(wǎng)站等等與消費者的接觸點上。

 

品牌色系 

我們選擇在傳承品牌原有紅色色系，延續(xù)品牌印象的基礎(chǔ)上進行視覺升級，設(shè)計一種更具備視覺沖擊力的“優(yōu)全紅”，

來體現(xiàn)專業(yè)大廠的品質(zhì)感，更傳遞優(yōu)全生活品牌基因：家庭、溫暖、關(guān)懷。  

品牌圖形標識 

優(yōu)全生活圖形標識以“優(yōu)”諧音“U”為創(chuàng)意點，對字母U進行再開發(fā)，降低品牌傳播記憶成本；而圓形則代表著品牌名中的“全”，寓意包容、圓滿、齊全。  

品牌字體標識 

整體標識以易識別記憶為原則。傳達出優(yōu)全生活作為大眾消費品優(yōu)而全的品牌形象。 

英文字體采用大寫排列組合，平衡負空間。“Q”字母尾部一筆與上部分連接，打破尋常筆畫處理，微微出頭，平衡整體視覺節(jié)奏，細節(jié)處理凸顯出大方氣質(zhì)，更為簡約時尚。

中文字體采用結(jié)構(gòu)嚴謹?shù)暮隗w字，在筆畫的形狀上加粗橫畫，細節(jié)處理削平為等線狀，形成橫豎筆畫粗細一致，更獨具一格，塑造一種簡潔大方的視覺感受。  

以積累品牌資產(chǎn)為目的，發(fā)揮超級元媒體價值，品牌符號標識在產(chǎn)品端進行了全面應(yīng)用更新和延伸設(shè)計，同時根據(jù)不同的產(chǎn)品屬性，對應(yīng)使用不同產(chǎn)品色系來進行清晰區(qū)分。

品牌戰(zhàn)略紋樣 

紋樣美學就是消費者的生活美學，我們截取真實消費場景中的生活元素——“電商快遞箱”為符號創(chuàng)意，

為優(yōu)全生活打造了富有視覺張力的品牌紋樣，通過占領(lǐng)視覺觸點，實現(xiàn)“紋樣可視化”，無論在線下還是線上電商貨架，

都極大地降低了品牌被識別和發(fā)現(xiàn)的成本，更高效地捕捉消費者視覺注意力，加深品牌印象。

口號插上符號翅膀

培養(yǎng)專屬購買行為 

 

品牌口號要提升傳播效率，積累品牌資產(chǎn)，進一步打動購買，清晰下達行動指令。

而優(yōu)全生活品牌口號的目的就是引導消費者整箱整箱地購買，傳遞高性價比的價值，樹立品牌信任感。 

洞察真實消費場景，我們發(fā)現(xiàn)一次性衛(wèi)生用品上新頻率低，消費者往往會長期復購同一個品牌，不會花時間精挑細選，

自然而然形成了一個明顯的消費行為——習慣囤貨，整箱購買！我們一句話不繞彎子，直截了當：

 

上優(yōu)全生活

每次都買一大箱 

 

品牌口號與品牌紋樣互相強化記憶，建立品牌強勢印象；

結(jié)合品牌名，降低傳播和營銷成本；

“上”——下達強行動指令，直接了當?shù)貍鬟_信息；

“一大箱”——暗示消費者買得多，為品牌經(jīng)營賦能，契合大眾化大規(guī)模戰(zhàn)略賽道。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

03

深挖信任線索

構(gòu)建產(chǎn)品矩陣 

 

打造“優(yōu)全好貨標準”，梳理品牌履歷表，釋放品牌勢能，提供信任背書。

金牌品質(zhì)良心價

實力持證安心選

輕松買全更省心

全面呵護有溫度

 

結(jié)合不同人群和生活場景，規(guī)劃產(chǎn)品矩陣，形成清晰的購買指南，降低消費者購買決策成本，打造品牌多流量入口。 

單身寶藏女孩必備寶藏箱：洗臉巾/衛(wèi)生巾/濕廁紙/卸妝濕巾

孕期哺乳，一箱搞定：濕廁紙/洗臉巾/濕巾/干巾

寶貝成長，開箱指南：尿不濕/尿片墊/手口濕巾/嬰兒紗布浴巾

半年全家箱，幸福全家享：濕廁紙/洗臉巾/一次性懶人抹布/一次性拖布

盲盒定制箱，箱箱有驚喜：具體產(chǎn)品視情況待定 

 

視覺策略同步呈現(xiàn)

拳頭產(chǎn)品引爆全網(wǎng)

 

將符號和策略在每一個品牌投資觸點呈現(xiàn)，釋放強勢品牌能量，

讓創(chuàng)意真正賦能經(jīng)營，每一款產(chǎn)品一上線就自動賣貨！

 

 

 

 

日拋純棉內(nèi)褲

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